搜尋引擎行銷(SEM)能提升企業的競爭優勢!


<行銷>這一辭彙大家並不陌生,在企業的正常銷售體系當中不可缺少的重要環節。隨著互聯網應用的快速發展,企業經營者出於商業的敏感,對搜尋引擎行銷漸漸引起了關注。而大多數企業來說對搜尋引擎行銷(SEM)這一種非常專業的行銷模式還比較陌生,尤其是實施還一頭霧水,搜尋引擎行銷市場也隨著需求的不斷擴大而應運而生。

對於大多數企業來說,傳統的行銷模式都有一套自己的評價標準,該把廣告重點投放在哪里?不同類型廣告媒體的比例搭配等等,並且對於收效也有個大致的效果預測。可是對於搜尋引擎行銷領域大多數的企業還並不熟悉,無法對收效做出正確的判斷也是情理之中的事情,所以企業行銷策劃部門不得不逐步加強搜尋引擎行銷策略的瞭解和評估。

或者對於大部分經常上網的企業行銷策劃部門最不陌生的就算搜尋引擎點擊付費排名(PPC)了,這得益於早期百度關鍵字排名代理商的地毯式的推廣結果,實際上早期只注重獲得願意參與競價排名的企業的訂單,而忽略了真正給企業帶來什麼樣的效益,使得一些企業對PPC失去信心。這種狀況知道現在也沒有多大的改善,隨著企業對SEO/SEM服務認識的逐步加深,專業公司逐漸都盯上了這款肥肉,各式各樣的手段都用盡了,但是最後總有一部分SEO/SEM服務商做了短期的排名效果後錢到手就一走了之。

以上這些現象的出現跟企業市場部門不無關係,企業銷售任務壓力擺在那裏,使得企業有病亂投醫。所以企業在尋找SEO/SEM合作夥伴的前期就要做好甄別工作,比如自命專家、高手的、收費幾百塊就讓你排第一的等等,你最好能夠跟他的成功客戶建立溝通管道,以確定其實力!

那麼企業該如何真正利用搜尋引擎行銷(SEM)結合傳統行銷手段,有效的促進企業擴大銷售成果呢?其實SEM並不是一個孤立的手段,是需要與多種模式相互配合才能達到有效的促進作用,並且是一個比較複雜的工程,需注意以下幾點:

1、基礎是選一個好的SEM方案以及服務商,合理的行銷方案需要循序漸進的做好每一步工作,通常都在1-3個月才能有明顯的效果,1周見效、幾百千把塊讓你排第一等等這席話你就要慎重考慮了,別拿小錢不當錢!

2、任何一個搜尋引擎行銷方案都不是孤立運作的,這需充分考慮到線上(網路行銷)線下(傳統媒體)推廣的緊密配合才能有好的效果;

3、線下推廣這裏不說,只說網路推廣。網路行銷推廣的基礎需條件:網站規劃和網站建設的合理性、網站適合搜尋引擎優化SEO)手段運用、提供較好的用戶體驗環境、針對PPC(點擊付費排名)推廣策略、關鍵字策略研究等等。

最後我還想說,搜尋引擎行銷就像傳統行銷手段一樣,一定可以為你的企業帶來低成本高回報的效果,關鍵在於你的選擇——簡單的做你!複雜的我做!

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發佈日期:2009/12/03
瀏覽次數: 252

文章回應 [2]
  1. 咭片設計公司

    2009/12/03 16:09:31

    1

    我希望有進一步相關資訊...

  2. LinkagePro-CS

    2010/02/05 16:38:24

    2

    我們會定期發表網路有關的文章. 希望閣下定時閱覽. 或可申請訂閱網路資訊電子報.

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